Сразу оговорюсь, что все перечисленные подходы в известной степени условны. Вполне возможно ситуация, когда в одном ролике присутствует два и более творческих подходов. Каждая компания уникальна и общего рецепта нет. Здесь всегда требуется оригинальный творческий подход к реализации проекта. Именно поэтому лучшие образцы подобных роликов так не похожи друг на друга.
Если обобщить все известные творческие решения, то каждая компания в деле создания onboarding-видео отталкивается от главного предмета гордости. Если это молодой проект - естественно хочется поделиться энергией и энтузиазмом основателей бизнеса, если компания претендует на формирование своих собственных отличных от других особенностей построения рабочего процесса, то конечно именно это и становится в центр. Выбор типа онбординг-видео также зависит и от объективных обстоятельств. Если офис компании располагается в красивом здании с историей - можно оттолкнуться от этого, если топ-менеджер - обаятельный оратор, можно построить ролик на интервью с ним, если компания реализует грандиозные мега-проекты, то естественно стоит построить свой рассказ (и показ) на этом факте. Поэтому самое главное - это понять, вот это главную ценность и сформулировать ее в техническом задании на написание сценария.
Производство качественного онбординг-видео возможно только при участии сценариста и режиссера. Это иллюзия рассчитывать на творческие способности сотрудников HR-подразделения, что случается довольно часто. Это не просто лекция от обаятельного сотрудника. Onboarding-видео - это постановочный ролик, в котором важен каждый кадр, каждое слово, здесь без специалистов не обойтись. Понятно, что без помощи со стороны сотрудников сделать такую работу невозможно, но важно участие в процессе настоящего профессионала.
В завершении важно подметить, onboarding-видео, пожалуй самый интересный формат корпоративного видео. И самый модный. Однако, я считаю, что это не просто сиюминутный хайп. Onboarding-видео решает важную задачу лучше, чем другие способы адаптации нового сотрудника. При этом такое видео - контролируемый способ коммуникации с новичком, здесь нет зависимости от сиюминутного настроения сотрудника, который вводит новичка в курс дела. Такой ролик - это еще и редкая возможность визуально сформулировать что важно для компании, чем хочется поделиться.
Генеральный продюсер WMG Education,
Константин Соловьев.